hagua

O nosso planeta tem como uma de suas principais e visíveis características a volumosa presença de água, que até o momento parece ser um elemento peculiar da Terra. Apesar de ocupar cerca de 1/3 de toda a área do planeta, apenas 3% do total de água existente é doce, contra os esmagadores 97% de água salgada. Só que tem mais um detalhe: 2% dessa água doce se encontram em estado sólido nas geleiras e calotas polares, além da porção que fica na atmosfera sob forma de vapor d’água. Ou seja, dos 1,4 bilhões de km³ de água que compõe a Terra, apenas 1% é própria para o consumo de toda a população mundial.

Pois é, o que temos disponível é muito pouco para ser desperdiçado. E como a desigualdade também está presente nesse contexto, a água que sai ainda límpida pelo ralo da sua pia, é a água que falta na cozinha de muita gente. Sem contar que do jeito que as coisas se encaminham, a falta de água não vai ser só um problema das pobres famílias da seca do Sertão ou lugares tão miseráveis quanto. A tendência é que a escassez atinja a maioria dos lares, em todos os cantos do planeta, tornando-se motivo principal de disputas e jogos de interesses entre as nações.

Diante desse quadro, todos nós podemos e devemos fazer a nossa parte, utilizando de forma consciente e sustentável esse bem essencial à nossa sobrevivência. E nós da Hagua, vamos tentar fazer também a nossa parte enquanto Empresa de Comunicação, divulgando dicas e informações de como evitar o desperdício de água e seus derivados, contribuindo na minimização do impacto ambiental.

Ontem, levei um job pra casa, mas confesso: acabei nem mexendo nele. Fiquei mesmo lendo blogs até tarde. Lí vários sobre vários temas. Minha pasta de favoritos é lotada deles. E um dos blogs que eu passei mais tempo lendo foi aquele que é um dos que mais gosto, o  Brogui. Por coincidência, ele também é um dos mais famosos. Mas o que me chamou mais atenção dessa vez não foram os posts sempre bem humorados do públicitário e blogueiro carioca, Caio.  Foram justamente as ações que algumas marcas estão desenvolvendo em parceria com ele. Essa semana, postei um texto sobre como as marcas precisam se comportar no ambiente das Redes Sociais. Na ocasião, citei três cases que já são referências, e ontem, encontrei mais  quatro ações de marcas que já demonstram também maturidade para trabalhar as Mídias Sociais. Muito legal acompanhar isso.

O homem bem feito:

Ação desenvolvida para o aparelho barbeador Bic Confort 3. É um concurso cultural que rola em um Hotsite integrado à várias redes sociais. No Brogui, o público é incentivado a participar de forma bem divertida. Acredito que outros blogs devem tá participando também. Vale a pena conferir.

Use suas moedas:

Essa ação é muito interessante também. Trata-se de uma campanha do Banco Central para incentivar as pessoas a, como diz o título, usarem as suas moedas. Assim, tem-se uma maior circulação de moedas na economia. Além disso,  trocos e pagamentos de pequenas contas são facilitados. Na ação, o blogueiro recebe 150 reais em moedas para pagar contas do dia a dia, como o almoço, por exemplo. Depois, ele comenta sobre a ação no blog, direncionando para o site da campanha.

Deixe seu recado em uma nota adesiva Pimaco:

A Pimaco, marca de notinhas adesivas da Bic, lançou um hotsite onde as pessoas são estimuladas pelos blogs a escreverem recados em notinhas virtuais no site da marca. As mais criativas ganham prêmios. São iPods, Câmeras digitais e notebooks.

Animação: Os fantasmas de Scrooge:

Para promover a nova animação da Disney, foram distribuidos vários brindes personalizados para o blogueiro sortear entre seus leitores. Legal, porque a ação se desnvolve também no Twitter. Confiram. Gostei bastante.

Obra da Saatchi & Saatchi, Indonésia.

Se você é uma marca e quer entrar nas Redes Sociais, pare de pensar apenas como uma marca. Pense como uma pessoa normal, um jovem que estuda, trabalha, gosta de sair com os amigos e tem a internet como uma ferramenta para compartilhar conteúdos diversos. Músicas, filmes, notícias, entretenimento. Assim, suas ações estão bem próximas de alcançar o sucesso.
Isso, porque no universo das Redes Sociais, conteúdo é o negócio, e não apenas a exposição.

No Brasil, são 49 milhões de usuários de internet, 42% deles afirmam já terem contribuído com conteúdo para a rede e 18 milhões de usuários usam Redes Sociais e blogs a partir de casa, segundo o IBOPE (agostos de 2008). Isso reflete uma grande mudança no comportamento das pessoas diante das mídias. Agora, o público deixa de ser mero espectador, para participar efetivamente do processo de informação, opinando, compartilhando, “retwitando” conteúdos dos mais diversos tipos, e, consequentemente, gerando audiências exponenciais.

Entender esse novo ambiente é só o começo. É preciso aceitar que nas Redes Sociais, o reconhecimento de uma ação depende mais do que qualquer coisa, de uma postura humanizada da marca, ou seja, de uma estratégia de comunicação com foco no relacionamento, abordando não apenas um público-alvo, mas um contexto-alvo, onde esse público está inserido, através de fatores que busquem oferecer novas experiências e um contato sincero e aberto. A ideia é a prestação de serviço. Desde que tenha relevância, o potencial de impacto da ação tende a ser enorme.

Mas para que tudo isso se concretize, é preciso ter maturidade, ousadia, criatividade, e até um SAC bem resolvido, para que as coisas não se confundam. Caso contrário, o caminho será o do Spam.

Abaixo, 3 cases que reforçam bem toda essa ideia:

Skol Beats:

Um Site voltado para o público jovem que busca notícias ligadas à música e agendas dos principais festivais do país.

Club Social:

Uma ação integrada ao Twitter, com a participação dos principais blogueiros do país. São dicas sobre temas diversos, através do hashtag #inconfundivel. A ação já é referência internacional.

Burger King:

A Whopper Sacrifice foi talvez a melhor ação em Redes Sociais desenvolvida, em 2008. Um aplicativo de Facebook, onde as pessoas apagavam da sua lista de contato 10 amigo, e com isso, ganhavam um Whopper. Sucesso absoluto.

Após Obama, o conceito de propaganda eleitoral definitivamente mudou. Agora, os políticos brasileiros olham para a internet, especificamente, as Redes Sociais e nelas enxergam um campo vasto para conquistar nome e voto. Não por acaso, alguns deles já são figuras ativas no Twitter, haja vista o governador de São Paulo, José Serra e alguns senadores e deputados. Os números são muito significativos e refletem bem essas novas configurações de mídia que vivemos. Tanto que recentemente, o governo brasileiro convidou os responsáveis pela campanha presidencial de Barack Obama para um debate sobre o tema.  Foi o seminário Efeito Obama. Coincidência ou não, o presidente Lula aprovou a Lei 12.034/09, que você pode conhecer melhor aqui.

O vídeo abaixo nos dá uma noção maior sobre o tema:

Conheça o case da ação João e Lica. Estratégia simples, criativa e super impactante.
Parabéns ao pessoal da Teaser Propaganda, de Sergipe.

Mais uma vez os japoneses mostram sua criatividade e seu potencial tecnológico para todo o mundo. A novidade agora é um dispositivo para escrever e desenhar na água.
 
Por meio de 50 pequenos geradores de ondas instalados em um tanque, um sistema de controle aciona os geradores, que formam ondas circulares, agindo como se fossem pixels de 10 centímetros de diâmetro e quatro de altura. Quando combinados, eles formam caracteres e figuras.
 
O estudo está sendo coordenado pelos laboratórios Akishima e pelo professor Shigeru Naito, da Universidade de Osaka. O dispositivo, chamado de AMOEBA (Advanced Multiple Organized Experimental Basin), é composto pelos geradores dispostos em um círculo de 1,6 metros de diâmetro e 30 centímetros de profundidade. O AMOEBA é capaz de mostrar todo o alfabeto romano, assim como alguns caracteres kanji, de origem chinesa e adotados no Japão.
 
Cada imagem fica visível por até três segundos, mas os cientistas trabalham para aprimorar os métodos de cálculos para controle dos geradores de ondas, baseado em fórmulas conhecidas como “funções de Bessel“. Eles também querem deixar as letras e desenhos visíveis por mais tempo na água.

A letra fica impressa por até 3 segundos.

Excelente palestra com o professor Silvio Meira, Cientista-chefe do CESAR, no Conexão Bites,  evento realizado pela Le Fil Comunicação e Bites, no último dia 09 de novembro de 2009. Uma abordagem do tema Redes Sociais com o foco nas corporações.  Para quem se interessa pelo tema, uma verdadeira aula.

Conheça o Blog do professor Silvio Meira.

Em tempos de tantos alertas sobre os rumos do meio ambiente, a Save your Logo é uma iniciativa mais do que oportuna. A ideia é estimular grandes empresas que tenham, em suas logomarcas – animais e plantas, a apoiarem ações de preservação das suas espécies-símbolos. A Lacoste, a Maaf e o Resort Val d’Isère já aderiram à campanha, e ajudam a preservar crocodilos, golfinhos e águias.  Tudo está sendo financiado pelo Banco Mundial e por outros recursos públicos e privados. Depois que li sobre essa campanha, comecei a pensar em marcas que poderiam participar do projeto Save your Logo. Por exemplo, a Shell, a Ferrari… Você se lembra de mais algumas? Poste aqui nos nossos comentários.

Mais informações, no site da campanha.

O site do estúdio japonês Mobile Art apresentou recentemente um projeto que nos dá uma ideia do quanto a leitura digital avança. É o Phonebook, um aplicativo para iPhone, que vai além do que a própria imaginação infantil pode chegar. Vale a pena conferir.