No mês de maio/2010 foi realizado no Recife, pela AMCHAM-PE, o VI Panorama de Marketing. O evento foi dividido em duas partes. Na primeira, Hamilton Mattos – sócio-diretor da hagua – apresentou os resultados da pesquisa realizada pela Prime Brasil com os gestores de marketing da região (veja aqui) e na segunda parte foi realizado um painel de palestras sobre o tema: Marketing de Guerrilha – Tendência e Modismo.

O evento contou com a participação do Moacyr Netto, diretor de criação da DM9DDB, que mostrou como uma grande agência está pensando as mídias alternativas e a execução das ações de guerrilha. Entre os vários casos apresentados, vale destacar o viral da Intel e a recente campanha desenvolvida para o brinquedo Ferrorama da Estrela, que mostrou como a partir das redes sociais foi possível identificar que o tradicional brinquedo estava mais vivo do nunca e acabou motivando seu relançamento de forma inusitada. Vale a pena conferir aqui.

Na sequência, Sérgio Vieira – Diretor de Marketing da Coca Cola Refrescos Guararapes – abordou a estratégia de regionalização da comunicação e como as ações de guerrilha ajudam a aproximar a marca dos seus consumidores. Um dos casos nacionais de guerrilha da Coca Cola foi a ação realizada para a Coca Cola Zero. Vale conferir aqui.

Fechando o ciclo da palestras, Rejayne Nardy Gerente de Marketing da ALE Combustíveis defendeu a importância do uso das mídias alternativas e mostrou como a ALE Combustíveis vem dedicando boa parte dos seus investimentos para estas ações. Você pode conferir neste post aqui várias ações realizadas pela ALE Combustíveis e muitas outras ações no nosso Especial de Guerrilha.

Fronteira? Isso não existe mais para a empresa que quer conquistar a atenção de seus clientes. De bonecos e camisas gigantes, passando por pessoas suspensas pela pele a 50 metros de altura e chegando a sofás espalhados por um metrô; as marcas estão topando as maiores loucuras para ficar na posição de top of mind de seus consumidores. A partir de agora vocês vão ver aqui no blog da hagua, exemplos de ações de marketing de guerrilha que causaram o efeito “Nossa! Olha só o que eles fizeram!” e marcaram o sucesso de diversas marcas pelo Brasil e pelo mundo.

Case Ale

Aqui no Brasil é difícil pensar em ações bem sucedidas de guerrilha e não se lembrar imediatamente da Ale Combustíveis, que é uma das empresas brasileiras que mais apostaram na guerrilha urbana. Junto com a agência Espalhe, eles realizaram ações que conseguiram posicionar e amplificar o alcance da sua marca de forma rápida e acertada.

Livro para voar

Book Crossing é o nome do movimento internacional que motiva as pessoas a esquecerem livros em locais públicos para que possam ser encontrados e lidos. Os adeptos do movimento são munidos de um sentimento de desejo de libertar livros, não só os que são repetidos ou esquecidos nas gavetas, mas aqueles que fazem parte da cabeceira, ou que foram importantes no curso da vida.

Em 2008 a Ale libertou 6.750 livros em 134 postos da marca Ale, nas cidades de Natal,  Belo Horizonte, São Paulo, Curitiba, Vitória e Rio de Janeiro. Essa ação trouxe um retorno de duas a três vezes o investimento em exposição de marca na mídia, além de provocar um aumento na visitação do site corporativo da marca. E acreditem ou não, os livros continuam sendo esquecidos por aí até hoje.

O maior boneco de posto do mundo

Nada melhor pra chamar atenção do que uma coisa BEM GRANDE, não é? Tenho certeza que quando você leu a frase anterior, colocou uma ênfase maior no bem grande escrito em caixa alta, negrito, fonte 28. Foi nisso que o pessoal da Ale pensou quando instalou num posto SAT – em Natal/RN – um boneco de posto do tamanho do Cristo Redentor. ‘Poucos’ 30 metros de puro sacolejo ao vento. O Bonecão foi um projeto criado para avisar aos consumidores potiguares que os postos SAT passaram a adotar a marca ALE. Imaginem o tanto de mídia espontânea que esse boneco gerou?

Dia do Flamengo

Aqui no país do futebol a gente sabe que o torcedor acostuma com o patrocínio que vem no manto sagrado de seu time, concorda? Quando começa o muda muda de um pro outro é comum ouvir um “Poxa, gostava mais de antes…”. Por isso, a Ale acreditou na guerrilha para se aproximar desse torcedor e criar uma identificação positiva com a marca, quando fechou o contrato de 3 meses de patrocínio com o Flamengo.

Um camisão de 210 m2 com a marca ALE, foi estendido em um prédio na Gávea (Rio de Janeiro) no Dia do Flamengo. Além da emoção causada nos torcedores do time carioca que passavam no local, a ação apareceu por quase 1 hora em todas as TVs abertas do país e em todos canais de esporte.  E ainda tiveram fotos gigapanorâmicas tiradas da torcida do Flamengo, que levaram mais gente para o site da ALE em cada hora de patrocínio do que em um mês normal.

Tá entendendo agora como, com ideias simples, sua marca pode alçar uma visibilidade enorme? Vê como é possível se aproximar do seu target abusando de criatividade? Segura aí que isso é só o começo do que vamos te mostrar. Amanhã tem mais um post sobre guerrilha.