Comente! Conhecer o mercado publicitário é uma coisa importante para qualquer estudante de Publicidade e Propaganda. Pensando nisso alguns estudantes da Escola Superior de Marketing – FAMA, fizeram uma visita à Hagua para conhecer melhor o dia a dia dos profissionais de mídia e produção. Veja como foi a visita no vídeo abaixo:
Comentários(5) Essa semana foi bem corrida aqui na agência. Mais gente nova chegando (segunda-feira tem post com eles), vários clientes novos e tantos projetos em andamento ao mesmo tempo que às vezes a gente não tem tempo nem de pensar em outras coisas. E isso é muito bom, porque 2011 começou agora e já estamos com pique para o resto do ano, com aquela correria típica de quem acha pouco as 24h do dia para fazer tudo. Dá até pra desmistificar a lenda urbana de que o ano só começa depois do carnaval. O ano já tá bombando e quem ficar parado vai perder o bonde. Bem… A falta de tempo é verdadeira, mas sempre dá tempo de ficar feliz com as coisas boas que acontecem. E feliz de monte.
Essa semana teve haquariana na capa do caderno de Tecnologia do JC (clica aqui pra ver a foto grandona) numa matéria falando sobre publicidade digital.
Brisa Dalilla (Redatora Digital) estampando a matéria, que teve ainda a opinião de várias agências e empresas sobre o mercado da publicidade na web
Passamos de 500 seguidores no Twitter e de surpresa oferecemos uma premiação bem legal para o nº500.
O Alexandre Carvalho de Carapicuiba/SP (@adcarva) foi o 500º seguidor
O sortudo Alexandre, lá de SP, vai ganhar um vale cultura da Livraria Saraiva no valor de R$50 e um kit hagua, com as garrafinhas mais queridas do mercado publicitário. E o João Santana (@joaosantana) de Camaragibe/PE, que foi quem indicou o twitter da @hagua pro Alexandre seguir, ganha um kit da hagua também. E todo mundo fica feliz. \o/
Várias garrafinhas da hagua e o vale cultura que o Alexandre ganhou.
Então não perca mais tempo e (se ainda não segue) siga a @hagua no twitter, que a partir da semana que vem vamos sortear kits da hagua por lá. E vale lembrar também que nós estamos facebook. 
Basta clicar aqui e curtir nossa página.
Fora isso temos duas ações de Club Social rolando: Intercâmbio da Folia (se você é blogueiro de Recife/PE ou Salvador/Ba não perca tempo e participe, que o prêmio é massa) e Prainha Club Social (agito todo fim de semana em Maracaípe/PE e Praia do Futuro/CE); temos Cinderela fazendo a festa com o troca-troca Dupé na Praia do Pina no domingo; e mais coisas que vamos deixar pra mostrar na segunda-feira com tudo prontinho.
É isso, gente. Bom fim de semana a todos e que na semana que vem a gente volte com mais notícias boas ainda pra contar. o/
Comentários(1) Pra quem ficou curioso pra conhecer os bastidores da ação Flash Mob Club Social:
Veja os vídeos completos dos Flash Mobs aqui.
Comentários(2) 
#ArenaClubSocial
Desafio entre universitários e blogueiros em Recife e Salvador
Todo mundo preparado pra o campeonato de videogame mais inconfundível do momento? Tomara quem sim! Porque a partir de 13 de outubro no Shopping Recife, em Pernambuco, e 15 de outubro no Salvador Shopping, na Bahia, vai acontecer a Arena Club Social, campeonato de Wii entre universitários e blogueiros convidados.
Realizado pela Kraft Foods Brasil, o desafio vai ser divido entre ‘Campeonato Universitário’ e ‘Competição dos Blogueiros’, onde competidores se enfrentarão nas modalidades: Boxe, Snowboard e Tênis. Para participar basta acessar o hotsite www.clubsocial.com.br/arena até o dia 14 de outubro e fazer a inscrição. Ou seja, tem que correr pra não perder, pois as vagas são limitadas.
#Prêmios
Pra esquentar mais ainda o clima da disputa, as duplas serão formadas na hora por ordem de chegada. E além da diversão de jogar muito videogame, os prêmios são irados: os três primeiros lugares de cada modalidade ganharão uma filmadora digital Sony Bloggie; os segundos colocados ganharão uma câmera fotográfica digital Sony Cybershot.
Nos finais de semana vão acontecer as competições no sistema “mata-mata” entre os universitários de cada região e os combates dos blogueiros convidados serão realizados às quartas-feiras, no sistema “copa”, com tabela pré-definida. Nos outros dias da semana, das 15h às 21h, a arena estará aberta ao público. Então, quem não é universitário pode se divertir na Arena Club Social também.
Comentários(2) Ficamos devendo a apresentação do restante da galera que entrou aqui na hagua, né? Mas também, foram tantas notícias boas, tanta coisa acontecendo, que nos passamos um tiquinho. Só por isso pode, né? Agora, aproveitando uma segunda-feira de aparente calmaria, vamos à apresentação de mais 3 novas molhadas do núcleo de atendimento/planejamento, aqui da hagua.
Como o ensaio delas ficou bem bonitinho, vão mais fotos de brinde logo abaixo.
Comentários(1) Esse ano vai acontecer no Brasil a 4ª edição do Big Idea Chair, prêmio promovido pela Yahoo! Brasil que destaca a grande ideia do ano em 13 países. Na América Latina, o Big Idea Chair também é disputado na Argentina e México. O prêmio se tornou um dos mais esperados e relevantes por envolver, em uma única categoria, agências de propaganda, internet, promoção, eventos, design e etc. Independente da ferramenta, o que vale é a big idea.
Para promover esta 4ª edição do prêmio, o Yahoo! selecionou um time de futuros publicitários e lançou um desafio: durante 4 semanas eles vão discutir como combater os principais problemas do mundo. Vejam o primeiro episódio da série, que legal:
Comente! A hagua é a agência da marca Club Social para o Nordeste. Club Social é nosso cliente mais familiarizado com ações de guerrilha e o que mais acredita na conquista do target por experiência positiva com a marca. Vamos agora ver o que a hagua, em parceria com a dani, já fez para aproximar cada vez mais essa marca com seu consumidor nordestino.
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Seguindo alguns professores de cursinho que “musicam” os conteúdos para facilitar a memorização, foi criada a banda Neurônios Socias. Club Social fez parte da vida dos estudantes para vestibular de uma maneira bem irreverente.
Veja mais vídeos no canal do Youtube dos Neurônios Socias
Flashmob Club Social foi uma ação promocional que utilizou o flashmob como ferramenta para gerar buzz e criar interação com a marca. Os vídeos alcançaram mais de 140 mil views e a ação online foi considerada uma das que mais repercutiu nacionalmente para a marca.
Em Salvador, a energia contagiante das coreografias:
Em Fortaleza, a interferência com um Silent Show no Shopping Iguatemi:
E no Recife, a emoção de cantar e se ver cantando ao lado da banda Eddie num telão de cinema:
Uma operação integrada. Ações nos estádios de Recife, de Belém e de Salvador envolveram sampling, visibilidade e interação direta com o público. Confira abaixo a irreverência do Repórter Inconfundível, ação que rendeu um enorme buzz para a marca Club Social, com vídeos que – somados – chegaram à marca dos 95 mil views!
Em Recife, Murilo Gun:
Em Salvador, Talis Castro:
E em Belém, Vitor Camejo:
Comente! Ousadia. Criatividade. Timming. Baixo Custo. Buzz. Termos bonitos, mas que nem sempre funcionam juntos. E quando funcionam, olha… É felicidade pra todas as esferas. Cliente, anunciante e agência, todos recebem seu retorno favorável.
É bonito também ver as empresas brasileiras apostando no novo, no até então desconhecido. E percebendo que a relação com consumidor não pode ser mais distante e fria, mediada apenas pela tela da TV e da forma que você decide falar do seu produto. A propaganda 2.0 é mais palpável, mais real, mais sensitiva, mas próxima. São os consumidores tendo verdadeiras experiências com marca.
Pra não perder o costume, vamos adiantar o disco e mostrar o que interessa: os exemplos.
Com muita criatividade, a rede de hotéis Cesar conseguiu impactar utilizando sua principal arma de venda: DESCONTOS. A ação, criada pela Santa Clara, usou uma única inserção no Fantástico de um comercial produzido por Thiago Falvino – o coordenador de marketing da rede Caesar . Imaginem só a reação da típica família brasileira, assistindo a esse comercial numa noite preguiçosa de domingo:
Outra ótima forma de impactar seu target é usar a criatividade para gerar mídia espontânea. Regra clara: ação com bom material e timming, vira notícia. E foi isso que a NatGeo, junto com a Espalhe, conseguiu ao executar uma ação inesperada de PR Stunt: suspendeu um adepto da modificação corporal a 50 metros do chão da principal avenida do país. E conseguiu, além da visibilidade no local, um enorme volume de mídia espontânea e buzz em redes sociais com a transmissão ao vivo da ação.
Futebol = paixão. Porque não usar a paixão do torcedor para criar identificação com uma marca? Já vimos um pouco disso no post onde falamos do Case Ale. Só que essa ação vai um pouquinho mais longe. Os torcedores do Vasco da Gama foram convocados a colocarem seu time no livro dos recordes com o maior número de tatuagens realizadas em 24 horas. Foram 806 tatuagens feitas em menos de 23 horas e milhares de torcedores impactados.
Segura que ainda vem muito mais.
Comentários(1) Fronteira? Isso não existe mais para a empresa que quer conquistar a atenção de seus clientes. De bonecos e camisas gigantes, passando por pessoas suspensas pela pele a 50 metros de altura e chegando a sofás espalhados por um metrô; as marcas estão topando as maiores loucuras para ficar na posição de top of mind de seus consumidores. A partir de agora vocês vão ver aqui no blog da hagua, exemplos de ações de marketing de guerrilha que causaram o efeito “Nossa! Olha só o que eles fizeram!” e marcaram o sucesso de diversas marcas pelo Brasil e pelo mundo.
Aqui no Brasil é difícil pensar em ações bem sucedidas de guerrilha e não se lembrar imediatamente da Ale Combustíveis, que é uma das empresas brasileiras que mais apostaram na guerrilha urbana. Junto com a agência Espalhe, eles realizaram ações que conseguiram posicionar e amplificar o alcance da sua marca de forma rápida e acertada.
Book Crossing é o nome do movimento internacional que motiva as pessoas a esquecerem livros em locais públicos para que possam ser encontrados e lidos. Os adeptos do movimento são munidos de um sentimento de desejo de libertar livros, não só os que são repetidos ou esquecidos nas gavetas, mas aqueles que fazem parte da cabeceira, ou que foram importantes no curso da vida.
Em 2008 a Ale libertou 6.750 livros em 134 postos da marca Ale, nas cidades de Natal, Belo Horizonte, São Paulo, Curitiba, Vitória e Rio de Janeiro. Essa ação trouxe um retorno de duas a três vezes o investimento em exposição de marca na mídia, além de provocar um aumento na visitação do site corporativo da marca. E acreditem ou não, os livros continuam sendo esquecidos por aí até hoje.
Nada melhor pra chamar atenção do que uma coisa BEM GRANDE, não é? Tenho certeza que quando você leu a frase anterior, colocou uma ênfase maior no bem grande escrito em caixa alta, negrito, fonte 28. Foi nisso que o pessoal da Ale pensou quando instalou num posto SAT – em Natal/RN – um boneco de posto do tamanho do Cristo Redentor. ‘Poucos’ 30 metros de puro sacolejo ao vento. O Bonecão foi um projeto criado para avisar aos consumidores potiguares que os postos SAT passaram a adotar a marca ALE. Imaginem o tanto de mídia espontânea que esse boneco gerou?
Aqui no país do futebol a gente sabe que o torcedor acostuma com o patrocínio que vem no manto sagrado de seu time, concorda? Quando começa o muda muda de um pro outro é comum ouvir um “Poxa, gostava mais de antes…”. Por isso, a Ale acreditou na guerrilha para se aproximar desse torcedor e criar uma identificação positiva com a marca, quando fechou o contrato de 3 meses de patrocínio com o Flamengo.
Um camisão de 210 m2 com a marca ALE, foi estendido em um prédio na Gávea (Rio de Janeiro) no Dia do Flamengo. Além da emoção causada nos torcedores do time carioca que passavam no local, a ação apareceu por quase 1 hora em todas as TVs abertas do país e em todos canais de esporte. E ainda tiveram fotos gigapanorâmicas tiradas da torcida do Flamengo, que levaram mais gente para o site da ALE em cada hora de patrocínio do que em um mês normal.
Tá entendendo agora como, com ideias simples, sua marca pode alçar uma visibilidade enorme? Vê como é possível se aproximar do seu target abusando de criatividade? Segura aí que isso é só o começo do que vamos te mostrar. Amanhã tem mais um post sobre guerrilha.
Comentários(3) 
O dia de hoje começou cheio de esperança para os 190 milhões de torcedores brasileiros. Depois de um início de jogo empolgante e um segundo tempo mais do que tenso, veio a derrota e a saída da copa. Aí a gente fica com um nó na garganta, uma sensação estranha de meta não cumprida… Mas porque estamos falando de futebol, se o tema do post é a Intervia?
Bom, o seguinte é. Depois dessa tristeza toda é bom demais chegar na agência, abrir o e-mail e receber uma notícia tão boa. E ainda mais quando é de um de nossos clientes. Intervia, concessionária Kia Motors do grupo Viasul/Eurovia, conseguiu bater todas as suas metas e chegar ao 1º lugar em vendas em todo o nordeste, no mês de junho/2010. Diga se não é uma notícia pra ficar mais que feliz?
Parabéns à vitoriosa equipe da Intervia que venceu esse desafio e tem consciência que esse é apenas um dos recordes a serem batidos.
Porque o tempo não para, mês que vem tem meta de novo e 2014 outra chance de ser hexa.
