A hagua é a agência da marca Club Social para o Nordeste. Club Social é nosso cliente mais familiarizado com ações de guerrilha e o que mais acredita na conquista do target por experiência positiva com a marca. Vamos agora ver o que a hagua, em parceria com a dani, já fez para aproximar cada vez mais essa marca com seu consumidor nordestino.

Guerrilha, flashmob e a criação de uma banda

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Neurônios Sociais

Seguindo alguns professores de cursinho que “musicam” os conteúdos para facilitar a memorização, foi criada a banda Neurônios Socias. Club Social fez parte da vida dos estudantes para vestibular de uma maneira bem irreverente.

Veja mais vídeos no canal do Youtube dos Neurônios Socias

Verão Flashmob

Flashmob Club Social foi uma ação promocional que utilizou o flashmob como ferramenta para gerar buzz e criar interação com a marca. Os vídeos alcançaram mais de  140 mil views e a ação online foi considerada uma das que mais repercutiu nacionalmente para a marca.

Em Salvador, a energia contagiante das coreografias:

Em Fortaleza, a interferência com um Silent Show no Shopping Iguatemi:

E no Recife, a emoção de cantar e se ver cantando ao lado da banda Eddie num telão de cinema:

Stand-Up Comedy e Futebol: Mistura Inconfundível

Uma operação integrada. Ações nos estádios de Recife, de Belém e de Salvador envolveram sampling, visibilidade e interação direta com o público. Confira abaixo a irreverência do Repórter Inconfundível, ação que rendeu um enorme buzz para a marca Club Social, com vídeos que – somados – chegaram à marca dos 95 mil views!

Em Recife, Murilo Gun:

Em Salvador, Talis Castro:

E em Belém, Vitor Camejo:

Estar ao lado de seu público em todas as horas, deixar mais agradável o dia a dia dos vestibulandos. Foi com essa idéia que a hagua desenvolveu para Kraft Foods com a marca Club Social a campanha da Plataforma Vestibular. O objetivo era fazer parte da vida dos estudantes, de maneira irreverente e se possível, ajudar no desafio de entrar na universidade, tornando mais divertido o ato de estudar.

Seguindo as tendências de alguns professores de cursinho, que “musicam” os conteúdos de modo a facilitar a memorização, foi criada uma banda, cujos hits misturam música e conteúdo. A banda Neurônios Sociais foi formada por jovens músicos, com letras e músicas feitas em parceria com a Hagua e Estúdio Muzak. O Ateliê de Imagens ficou responsável pela produção dos video clipes e a Fishy desenvolveu um hotsite específico para a banda.

Redes sociais como o Twitter, Youtube, Orkut, Flickr, Facebook, além de sites de bandas e letras de músicas, foram usados para a divulgação. Como apoio, as músicas foram veiculadas nas rádios Transamérica, em Recife e Salvador, Radio Cidade em Fortaleza e Oi FM em Recife.  No Youtube, o hit “Tag de Amor”, música que trata de tag question, questão costumeira de inglês em vestibulares, tem mais de 2 mil acessos em apenas 2 semanas.

Para fechar o projeto, a banda vai fazer um Pocket Show na Livraria Cultura, que será transmitido ao vivo pelo Justin TV. O projeto prevê ainda ações de sampling nos dias de prova das principais faculdades e universidades em Recife, Salvador e Fortaleza.

Vale a pena conferir o site